* إعلانات *

[فقـد]

يا هلا مهندس عبدالله
شكراً لمرورك أستاذي

بالنسبة لأسئلتك... "والله أحس إني صاحبة شركة الإعلان أتفلسف وأنا من جمبها"


1- بالعكس تماماً، يعتمد العمل الإعلاني على الخروج عن المألوف وعلى الرسائل الأبعد من مجرد تسويق المنتج، لا يوجد قالب معين للإعلانات... لكن القوالب في "الراغب في الإعلان" وفي حالتنا نسميه "العميل"... يعني لو كان العميل تقليدي أو مبتكر، كلاسيكي أو حديث... نتقولب حسب فكره، ثم نحاول أن نوجد الأفكار التي نعتقد أنها ستتناسب مع مستوى تفكيره...

هنا في الإمارات، يختلف ذوق العميل الإماراتي "بالذات" حسب مستوى تفكيره، هناك عملاء يرفضون الخروج عن قالب "الصحراء والبداوة" وهناك عملاء بفكر أوسع... لكن كل العملاء تشترك في شيء واحد وهو اختيارهم للألوان، فبسبب أننا في بيئة صحراوية لا تعرف التنوع اللوني كثيرا، غالباً ما يختار عملاؤنا الألوان الترابية والضبابية لإعلاناتهم أو حتى شعارات الشركة، وستلاحظ أن معظم الشركات في الخليج يغلب على شعاراتها اللون الأزرق السماوي والبني...بينما الشركات الأوروبية تختار الألوان الرصاصية ودرجاتها أو الأخضر، أما الإعلانات الأمريكية يغلب عليها اللون الأبيض والمساحات الفارغة الشاسعة... وفي الهند ستلاحظ أن معظم إعلاناتهم ذات درجات لونية فاقعة...


2- تختلف الحريات الإعلانية من بلد لآخر حسب الإعلان ورسالته، هناك إعلانات ذات رسائل غير تسويقية مثل إعلانات التكافل الاجتماعي، حب الوطن أو احترام المدرس، وهناك إعلانات تسويقية تجارية... الإعلانات التي تنتقد سياسة الدولة ممنوعة طبعاً كما تتم مراقبة الإعلانات الدينية... والتدقيق على الحضور النسائي في الإعلان، كما تتم مراقبة اللهجة.


3- تكلفة الإعلان تختلف من شركة لأخرى حسب سياسة الشركة، وهناك شركات تحاسب بالساعة وأخرى تحاسب بالمنتج النهائي، بمعنى أن لكل فكرة و"Consept" ثمن معين، لكن بشكل عام تتوزع التكلفة على:

- الفكرة
- الشعار
- اسم الحملة
- التصميم الأولي
-التصميم النهائي
- الإخراج
- التسويق
- الجهد...

وتختلف القيمة من شركة لأخرى حسب سمعة الشركة الراغبة في الإعلان، يعني قد تبلغ تكلفة "شعار" يتم تصميمه لشركة معروفة في السوق إلى 100ألف درهم، بينما قد تبلغ قيمته إلى 10 آلاف درهم لشركة صغيرة وغير معروفة في السوق ثم ترتفع تدريجيا...

** قصة طريفة: فتاة طلبت من صديقتها طالبة الفنون للتصميم، أن تصمم لها شعاراً لمشروعها "بيع الأحذية الرياضية الخفيفة، وأحذية التنس" وعرضت عليها مبلغ 30 دولار أمريكي، الطالبة وافقت وصممت لها شعاراُ بسيطا الهدف منه أن هذه الأحذية تشعرك بالخفةونجحت الحملة نجاحاً منقطع النظير... الآن، تبلغ تكلفة تجديد الشعار الواحد من أجل هذه الشركة: مليون دولار أمريكي...

الشركة: شركة "نايكي"
الشعار: علامة الصح... أو اسمها بالإنجليزية: ووش، دلالة على صوت الهواء...
الفكرة: نايكي إلهة الهواء الإغريقية...


على فكرة
الشركات الإعلانية متعبة، لأنك أحياناً ستضطر للكذب، وستجبر نفسك على احتمال "غباء" العميل، كما ستتعلم المجاملة في أفضل مستوياتها... لكن العمل فيها ممتع بطريقة خيالية، وفكرك بتوسع لأشياء غريبة...

سأحاول أن أدرج بعض الإعلانات التي قمنا بها نحن، في مكان عملي...


محبتي
فقــد